廣告效果測定的投射法與分刊測定法
2022-03-23 18:59:26
久聞廣告
廣告效果測定的投射法與分刊測定法
投射法
投射法是一種心理測驗技術(shù)，目的是探究隱藏在表面反應(yīng)下的真實心理，以獲得真實的情感、意圖和動機。投射法的基本原理是人們經(jīng)常難以說出或不愿說出自己內(nèi)心深處的真實感受，或者某些感受存在于潛意識當(dāng)中而不被個體覺察。通過給出一些模糊的不確定的刺激，個體在回答時會根據(jù)自己的想法來推斷，把自己的感情投射到無規(guī)定的刺激上，或者因為談?wù)搫e人的問題而繞開了自我防御機制，透露自己的內(nèi)心真實。
分刊測定法
此法用于檢驗同一產(chǎn)品的不同廣告作品或不同的廣告元素對廣告效果的影響。方法之一是：同時設(shè)計兩種廣告文案，制作完成后選擇相同媒介投放〔多是雜志媒介），只不過分開印刷，即讓同一期刊物，一半刊登廣告八，另一半刊登的卻是廣告壓投遞時隨機分散。同時，刊中廣告上有有獎問答等鼓勵反饋的活動。根據(jù)反饋情況，統(tǒng)計哪個廣告?zhèn)鞑バЧ谩?/div>
另一種做法是：在條件相同的兩個地區(qū)，用同樣媒介發(fā)布不同的廣告，從銷售量上來反饋廣告的銷售效果。
分刊測定法對測定的干擾因素控制較好，使測驗結(jié)果的準(zhǔn)確性有很大提高，但一般只能應(yīng)用于雜志媒介，且要取得雜志一方在印刷和發(fā)行上對分刊的配合。