廣告效果測定中投射法的幾個應(yīng)用

蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治隽艘幌聫V告效果測定中投射法的幾個應(yīng)用：

1.詞語聯(lián)想測試

由測試者快速說出多個詞，要求被試在極短時間內(nèi)〔一般為3秒）逐一說出自己由此想到的事物或詞，來了解消費者最熟悉的聯(lián)想和潛在的需求。此法可用于產(chǎn)品命名、廣告主題的確立、品牌知名度的測試等。

例如，廣告主題聯(lián)想：健美一一青春，環(huán)保一一健康，激情一一渴望等。

2語句完成法

測試者提出一些不完整的句子，要求被試將其補充完整。例如：購買某某型號手機的人是。某某手機最適合的人是。我不明白為什么某某手機不能。我

喜歡的手機應(yīng)該具有。這種限定性的回答往往能推測出消費者對某個問題的看法。語

句中一般使用第三人稱，不用第一人稱和第二人稱，避免被試的心理防御。

3漫畫測試法

此法是利用類似漫畫的形式呈現(xiàn)測試題目。在一幅圖中的兩個人，一個人的話框中說出某種事實或觀點，另一個人的話框是空白的，要求消費者在對話的語境中填上空缺的內(nèi)容?？梢苑从潮辉噷δ硞€問題的態(tài)度和意見。應(yīng)注意所給的圖形要模糊，不出現(xiàn)背景性的解釋。