印象測驗(yàn)是測定人對某一事物的總體評價(jià)的方法。廣告效果測定中主要是針對廣告作品在消費(fèi)者心中留下的總體印象而進(jìn)行的，具體內(nèi)容可以包括廣告主題、標(biāo)題、色彩、音響、畫面等給消費(fèi)者的印象，是否被消費(fèi)者喜歡，不被接受的是哪個(gè)部分等。具體操作方法有：

要點(diǎn)采分法

由調(diào)查者擬定一個(gè)廣告作品評價(jià)表，列出以吸引力、可讀性、認(rèn)知力、親和力和行為力為指標(biāo)的評價(jià)項(xiàng)目，在每一個(gè)項(xiàng)目下給出解釋性的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并賦予相應(yīng)的分值。如吸引力的標(biāo)準(zhǔn)是：該廣告吸引注意力的程度如何？15分），該廣告對潛在的購買者有吸引力嗎？6分）；親和力的標(biāo)準(zhǔn)是：廣告引起的興趣如何？10分）該廣告引起的對產(chǎn)品的好感如何？〔10分）。將每項(xiàng)得分相加，得到的總分以20分為一個(gè)級差，由低到高分為差、較差、中等、較好和好五個(gè)等級。

這種方法的理論假設(shè)是，如果一則廣告的吸引力、可讀性、認(rèn)知力、親和力和行為力幾方面的得分都是高的，那它最終對消費(fèi)行為的影響力也一定是強(qiáng)的，反之，就是影響力弱的廣告?？梢該?jù)此推斷，評價(jià)得分越高，廣告效果就越好。

這種方法簡便易行，但更適合篩選出達(dá)不到基本要求的廣告，而對優(yōu)秀廣告鑒別的準(zhǔn)確性較差。

等級評定法

等級評定法是要求被試回答關(guān)于廣告作品評價(jià)的問題，把答案按程度排列等級，每個(gè)等級都對應(yīng)著給定的分值。