市場營銷中產(chǎn)品的生命復雜性周期

在現(xiàn)代市場營銷活動中，有形商品的生產(chǎn)和銷售仍是其中的主要部分。任何一種新產(chǎn)品，從投入市場到被市場淘汰出局，都要經(jīng)歷市場經(jīng)濟壽命的歷程，所以要盡快進行良好的廣告宣傳，蘇州久聞廣告作為蘇州廣告公司中的一員，為您提供了專業(yè)的廣告服務。產(chǎn)品的這種市場活動規(guī)律，就是產(chǎn)品的生命周期。它包括導入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。可見，產(chǎn)品的生命周期，是指產(chǎn)品在市場上的經(jīng)濟壽命，而非產(chǎn)品的使用壽命。

形成產(chǎn)品生命周期的原因在于生產(chǎn)力的發(fā)展、科學技術的進步、市場的競爭，以及隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高導致的需求的變化，使產(chǎn)品必然地形成，推陳出新和開拓創(chuàng)新的過程。這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀規(guī)律。

當然，不同產(chǎn)品的生命周期是不盡相同的。有的產(chǎn)品經(jīng)歷了投入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。有的產(chǎn)品進入成長、成熟期后，經(jīng)過改革，不斷調(diào)整或更新?lián)Q代，使之能不斷地適應于市場需求的變化又會進入第二、第三成熟期；而有的產(chǎn)品卻并未走完其生命周期的四個歷程，使中途夭折，退出市場；有的產(chǎn)品成長期長，成熟期短；有的產(chǎn)品成長期短，成熟期長；有的產(chǎn)品導入期長，成長期短，就很快進入了成熟期；有的成熟期不長，就跌入了衰退期；有的產(chǎn)品生命周期四個階段呈曲線演變，有的產(chǎn)品生命周期則呈“扇型”演變，等等。這一切，都體現(xiàn)了產(chǎn)品生命周期的多樣復雜性。