廣告創(chuàng)意中的現(xiàn)代廣告理念

盡管上述西方現(xiàn)代廣告的理念相對于20世紀90年代初期的中國社會態(tài)勢與市場情境有些超前，但卻為中國廣告的現(xiàn)代轉(zhuǎn)向提供了指引性的思路，開闊了中國廣告人的視野。蘇州久聞廣告對此做了一下整理。在此之后相當長一段時期，中國廣告“言必稱奧格威”。大衛(wèi)-奧格威的《一個廣告人的自白》、《奧格威談廣告》，艾“里斯等的《廣告攻心戰(zhàn)略一一品牌定位》，羅瑟“瑞夫斯的《實效的廣告》，舒爾茲的《整合營銷傳播》等著作的譯介傳播，使中國廣告人的理論水平提高了層次，在廣告全球化與本土化的辯證視角下，成為廣告人的經(jīng)典必讀教本。另夕卜，自1986年電通、揚?羅必凱廣告公司與中國國際廣告公司合資成立中國內(nèi)地第一家中外合資廣告公司一一電揚廣告公司之后，尤其是90年代以后，國外大廣告公司先后進入中國，如奧美、精信、靈獅、麥肯“光明、智威湯遜等等。它們先進的經(jīng)營理念、精致務(wù)實的作業(yè)模式，特別是富有個性的公司文化與品牌形象，都讓國內(nèi)的廣告同行大開眼界。

在企業(yè)形象識別、獨特的銷售主張、品牌形象理論、定位理論等源自西方廣告理念的啟示下，結(jié)合中國情境的藝術(shù)化創(chuàng)意，中國廣告開始超越單純的商品使用價值的訴求，轉(zhuǎn)而注重通過廣告文本與受眾進行心理與精神層面的溝通，以鮮明突出的品牌形象符號打動消費者，進而起到說服效果。要受眾接受蘇州廣告廣告進而接受商品，廣告就不能是簡單的說教，應(yīng)該使受眾從傳統(tǒng)的被動角色中走出來，以主動意識積極融入到廣告當中，從中發(fā)現(xiàn)自我、豐富自我、完善自我；廣告在這種情形下首先應(yīng)該是一種溝通文本，顧客滿意度成為重要指標。