美國廣告的普遍主義與英雄主義

美國，這個廣告大國，是發(fā)達(dá)資本主義國家的典型。美國文化是最具普遍主義的文化。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟砹艘韵路治觯簞?chuàng)造全球通用的產(chǎn)品和品牌是美國人的理想，這種產(chǎn)品和品牌可以分析到最細(xì)微的零件，并可以無限制復(fù)制。重視普遍主義使美國人創(chuàng)造全球通用的產(chǎn)品品牌，強調(diào)分析則使他們所生產(chǎn)的產(chǎn)品可以分解至最簡化的制程單元。麥當(dāng)勞經(jīng)營管理中的公式化和細(xì)致化就說明了這一點。但另一方面，美國人擅長大量產(chǎn)銷的經(jīng)營方式和習(xí)慣于把任何事物分解至最小單元的做法，也讓美國人喪失欣賞整體、和諧、設(shè)計、美感，以及進行高層次聯(lián)結(jié)的能力。對法國人而言，為顧客縫制特殊場合穿著的高級禮服，就像美國人生產(chǎn)和推銷大眾化的“李維”牛仔褲那般自然。這兩種不同的做法都曾經(jīng)創(chuàng)造了不同凡響的經(jīng)濟成就。

崇尚個人英雄主義是美國文化的又一大特點。美國文化的精神是致力于讓所有個人的美夢成真。在這種精神的支持下，美國的企業(yè)家們確實成就非凡。霍普金斯、史丹佛、卡耐基和洛克菲勒家族都擁有極為強大的經(jīng)濟影響力，而世界各地都有人吃麥當(dāng)勞、肯德基快餐，搭乘麥道和波音的飛機，住希爾頓飯店，開裝有固特異輪胎的福特汽車。這些大企業(yè)甚至富可敵國。更重要的是，所有這些企業(yè)家都是白手起家的。個人英雄主義反映在美國廣告中，則表現(xiàn)為像萬寶路牛仔這樣的品牌形象，粗獷、豪放，富于開拓和冒險精神，以個人的奮斗和努力取得成功。這樣的品牌形象對美國人來說是最具誘惑和影響力的。