商品的象征價值挖掘

在當(dāng)代社會商品“過?！钡臓顩r下，人們也許都有共同的經(jīng)驗，面對貨架上琳瑯滿目的商品，無法精挑細(xì)選，弄不清人公司的產(chǎn)品和公司的產(chǎn)品究竟有什么差異。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟矸治隽艘韵陆?jīng)驗。在很大程度上，人們是憑感性進(jìn)行選擇。即把商品是“有用物”視為當(dāng)然，而把附于商品的“某種意義”作為選擇的標(biāo)準(zhǔn)。因此，商品化為訴諸消費者感性的“符號”。例如啤酒，作為酒精飲料給予人的生理刺激以及好的口味，是此類商品的使用價值，而啤酒的容器設(shè)計及由廣告營造出來的喝啤酒時的“氣氛”、“心情"等這些引發(fā)消費者共鳴的感性要素，是它的“象征價值”。

這種商品“象征價值”的顯在化，如今幾乎體現(xiàn)于全球范圍內(nèi)所有的商品領(lǐng)域。把服裝當(dāng)文化做的“貝納通”與文化多元主義以及種族平等的概念緊密相連；“百事可樂新一代的選擇”以個性張揚的姿態(tài)挑戰(zhàn)可口可樂；通過構(gòu)建個人努力與投入的文化而走向成功的“耐克”，其經(jīng)典口號(?已盡人皆知；“摩托羅拉一一掌中寶”的時尚彩色系列為高科技產(chǎn)品注入了魅力焦點……凡此種種，重點不是在于“物的有用性”，而是在于顏色、設(shè)計、命名、口號等“周邊部分”，通過這些與其他公司的產(chǎn)品形成差異。