廣告的文化造夢

消費(fèi)社會的生活方式一一廣告的文化造夢，蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治稣J(rèn)為：廣告在推銷產(chǎn)品的同時，也在推銷一種消費(fèi)方式或是生活方式。如果受眾認(rèn)同了廣告所宣傳的那種消費(fèi)方式或生活方式，通常他們會欣然地接受產(chǎn)品。

比如在20世紀(jì)之前，美國人并沒有早餐喝橙汁的習(xí)慣，南加利福尼亞水果種植交易中心也就是現(xiàn)在著名的新奇士品牌的創(chuàng)造者，因?yàn)槌茸哟筘S收，為了盡力多賣些橙子，著名廣告人霍普金斯為其創(chuàng)作出最著名的新奇士廣告之一，標(biāo)題為“喝個橙子”。他發(fā)明了喝橙汁這種消費(fèi)橙子更便捷的新方式，并在出售橙子的同時，贈送給消費(fèi)者一個橙子榨汁機(jī)，在廣告中竭力宣揚(yáng)橙汁的保健作用。這次宣傳戰(zhàn)役不僅極大地增加了橙子的消費(fèi)量，而且改變了美國人的早餐習(xí)慣。再如當(dāng)代臺灣意識形態(tài)廣告公司為中國時報(bào)所做的“知識使你更美麗”系列廣告，便是在提倡和推銷一種生活方式，一種熱愛知識、樂于接受信息的朝氣蓬勃的生活方式。其中一則電視廣告中的一句廣告語最為經(jīng)典：女主角問她的愛侶：“你為什么愛我？”男友回答：“因?yàn)槟汩喿x。”廣告強(qiáng)調(diào)知識能增強(qiáng)人的魅力，對年輕人的影響力是顯而易見的。