廣告人的知識結構和能力結構

蘇州廣告公司廣告工作者豐富的專業(yè)知識和能力將成為其能否勝任工作的基本條件。廣告人的知識結構是知識體系在求知者頭腦中的內化，也就是客觀知識世界經過求知者有選擇的輸入、儲存、加工，在頭腦中形成的由智力聯系起來的多元素、多系列、多層次的動態(tài)綜合體。完整的廣告專業(yè)知識體系包括廣告工作所需的專業(yè)知識以及相關知識。這個體系由三部分組成：

一是廣告基本理論與實務知識；二是與廣告密切相關的科學知識；三是有關開展廣告工作所需的專業(yè)知識。需要說明的是，廣告工作者的知識結構應該是動態(tài)的開放的，能夠隨時吸收新的知識并不斷加以豐富，若僅滿足于靜態(tài)封閉的知識結構則不能適應多變的廣告工作。

廣告工作者僅有專業(yè)知識是不夠的，還要有知識運用的能力，具體地說，應具備較強的文字、口頭表達能力，能寫會說。文字能力強，會把市場調查報告、策劃報告、廣告文稿寫得生動活潑、吸引人，為廣告制作打下很好的文案基礎；口才好，可以清晰、簡單明了地表達創(chuàng)作意圖，這種能說服人、打動人的口頭表達會收到事半功倍的效果。