工業(yè)革命后西方廣告的發(fā)展歷程

在這一時(shí)期，西方資本主義國(guó)家相繼進(jìn)入了帝國(guó)主義階段，尤其是工業(yè)革命之后，資本主義走向壟斷。野蠻的掠奪和擴(kuò)張，使殖民地人民的血汗和財(cái)富源源不斷地流入壟斷資產(chǎn)階級(jí)的腰包，使這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮，經(jīng)濟(jì)繁榮的特征之一即帶來(lái)了廣告業(yè)的發(fā)展，其標(biāo)志就是行業(yè)性廣告組織廣告公司，蘇州廣告公司中的蘇州久聞廣告提供了相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)，的創(chuàng)立。

為了擴(kuò)大商品銷售，一些大企業(yè)主不滿足于在一時(shí)一地做廣告，他們需要把廣告宣傳擴(kuò)大到全國(guó)，乃至國(guó)外。于是，廣告經(jīng)濟(jì)人便應(yīng)運(yùn)而生。他們作為聯(lián)系報(bào)紙和廣告主的橋梁，經(jīng)常為報(bào)紙兜攬廣告生意，一躍變?yōu)閺V告代理商，進(jìn)而成為廣告公司的創(chuàng)立者和經(jīng)營(yíng)者。

1841年，帕默（又譯伏爾尼帕而默在費(fèi)城創(chuàng)立了美國(guó)第一家廣告公司，從事報(bào)紙廣告代理業(yè)務(wù)。作為報(bào)方代表，承攬廣告，并從廣告費(fèi)中提取25作為廣告代理費(fèi)，自稱是“報(bào)紙廣告代理人”。

1865年，羅厄爾（又譯路威爾）創(chuàng)辦的廣告公司專門購(gòu)買報(bào)紙版面，再轉(zhuǎn)銷給客戶，向報(bào)紙收取50的回扣，是比較典型的媒介代理性廣告公司。

1869年，艾爾父子廣告公司在費(fèi)城成立。他們將廣告經(jīng)營(yíng)的側(cè)重點(diǎn)，從轉(zhuǎn)銷報(bào)紙版面轉(zhuǎn)向?yàn)閺V告客戶購(gòu)買版面，這是站在客戶立場(chǎng)，向報(bào)紙討價(jià)還價(jià)，并收取廣告費(fèi)的15作為代理費(fèi)。這意味著一切替客戶著想，為客戶服務(wù)，與現(xiàn)代廣告公司的職能頗為接近了。