抗戰(zhàn)前后中國廣告行業(yè)的發(fā)展

廣告公司和廣告同業(yè)組織的出現(xiàn)了，本時期的廣告除了報刊廣告、廣播廣告外，路牌廣告和櫥窗廣告較之近代又有了新的發(fā)展，更加講求技術(shù)、藝術(shù)技巧和審美效應(yīng)。并出現(xiàn)了霓虹燈廣告、交通廣告、郵政廣告、包裝廣告、樣品廣告、店內(nèi)廣告、幻燈廣告、電影廣告、書籍廣告等多種樣式，蘇州久聞廣告專業(yè)提供以上各種廣告形式。這說明現(xiàn)代廣告媒介多樣化已經(jīng)形成，蘇州廣告公司也就此形成，也為廣告同業(yè)組織的建立奠定了基礎(chǔ)。

隨著現(xiàn)代廣告的發(fā)展，開始出現(xiàn)專門從事廣告業(yè)務(wù)的廣告公司。較早在中國開設(shè)廣告公司的是美商克勞和英商美靈登，他們的廣告公司均于1920年左右在上海創(chuàng)立。

中國人自己開設(shè)最大規(guī)模的廣告公司是1926年在上海成立的華商廣告公司和1930年創(chuàng)辦的聯(lián)合廣告公司。20世紀30年代后，就上海一地的廣告公司和廣告社就有20?30家。抗戰(zhàn)勝利后達90多家。北京、天津、重慶等各大城市的廣告公司、廣告社也有數(shù)十家。廣告公司的出現(xiàn)，標志中國的廣告事業(yè)開始向規(guī)范化和行業(yè)化邁進。

中國最早的廣告同業(yè)組織“中華廣告公會"1927年于上海成立。它的出現(xiàn)，有利于爭取同行業(yè)利益以及廣告行業(yè)的自律，促進了廣告業(yè)的進一步完善和成熟。

另外，伴隨廣告業(yè)自身的逐步完善和發(fā)展，廣告研究機構(gòu)一一“新聞學研究會”此時應(yīng)運而生。廣告方面的論著，如《廣告心理學》、《新廣告學》、《廣告與推銷》等也陸續(xù)出版。這標志現(xiàn)代廣告的成熟。

抗曰戰(zhàn)爭勝利后，雖然結(jié)束了日本帝國主義對中國人民的奴役和經(jīng)濟侵略，但英美帝國主義卻不肯放棄在華利益，一時美英商品充斥中國的市場，加之中國民族經(jīng)濟經(jīng)受了長期的戰(zhàn)爭損耗，使民族工商業(yè)紛紛倒閉。再加上國民黨政府的倒行逆施，巧取豪奪，繼續(xù)發(fā)動內(nèi)戰(zhàn)，民族資本主義經(jīng)濟更加陷于困境，廣告事業(yè)因而一蹶不振，陷入低谷。