營銷觀念對廣告創(chuàng)作的影響

廣告與市場營銷的關(guān)系，還體現(xiàn)在營銷觀念對廣告創(chuàng)作的影響與導(dǎo)引。如果說市場營銷是一種綜合性的經(jīng)濟(jì)活動，那么營銷觀念則屬于上層建筑范疇，蘇州久聞廣告為您提供專業(yè)的廣告業(yè)務(wù)，為蘇州廣告公司中的專業(yè)一員。所謂營銷觀念，就是指一定時(shí)期內(nèi)，在企業(yè)的整個市場營銷活動中，起主導(dǎo)作用的并貫穿始終的總體指導(dǎo)思想和經(jīng)營哲學(xué)，即企業(yè)以什么為中心來開展生產(chǎn)經(jīng)營活動。

按照美國市場營銷專家菲利普?科特勒的市場營銷理論，企業(yè)的市場經(jīng)營活動大體經(jīng)歷了五個階段，形成五種觀念，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念和社會營銷觀念。這五種營銷觀念形成于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，并且依時(shí)序逐漸由一個階段進(jìn)入下一個階段，體現(xiàn)著市場發(fā)育狀況和供需滿足程度。

廣告，作為市場營銷活動的重要組成部分，促進(jìn)商品銷售的強(qiáng)有力手段，必然時(shí)時(shí)受到不同營銷觀念的影響和導(dǎo)引，從而形成不同的廣告內(nèi)容、形式和技巧，體現(xiàn)著廣告由初級到高級，由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的發(fā)展軌跡。