廣告調(diào)査的定義分析

廣告調(diào)查，是為了制作廣告所做的調(diào)查，所以蘇州久聞廣告做了大量的廣告調(diào)查工作，為您提供專業(yè)的廣告調(diào)查服務(wù)。通過(guò)調(diào)查，在獲取與廣告活動(dòng)有關(guān)的信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，并為開(kāi)展有效的廣告活動(dòng)提供依據(jù)。廣告調(diào)查是一切廣告活動(dòng)的開(kāi)端。

廣告調(diào)查，可分為事前調(diào)查和事后調(diào)查，即在廣告未發(fā)布之前和已發(fā)布之后所作的調(diào)查。廣告已發(fā)布之后的調(diào)查，即廣告效果調(diào)查（也叫廣告效果評(píng)估或廣告效果測(cè)定），在本書另章中對(duì)其有較為詳細(xì)的論述，這里只闡述廣告的事前調(diào)查。

廣告調(diào)查的主體，應(yīng)指廣告主，也叫廣告客戶。廣告主可以利用自己已掌握的企業(yè)內(nèi)部信息和通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查所獲取的外部信息來(lái)對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行定義和定位，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，提出所要表達(dá)的廣告主題。廣告主也可以委托蘇州廣告公司進(jìn)行廣告調(diào)查，還可以委托專門的調(diào)查公司和組織進(jìn)行調(diào)查。即使是委托調(diào)查，廣告主也必須主動(dòng)參與對(duì)廣告調(diào)查所得到的信息的判斷。在利用調(diào)查進(jìn)行決策時(shí)，廣告主必須認(rèn)真考慮調(diào)查的可靠性。關(guān)于這一點(diǎn)，目前國(guó)內(nèi)的廣告主卻很少參與。